PROYECTO DE RESOLUCIÓN
Artículo 1°- La Legislatura de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, solicita al Poder Ejecutivo que, a través de los organismos que correspondan, dentro de un plazo de diez (10) días de recibida la presente, remita la documentación e información que a continuación se detalla, referida a la Campaña “Jugá Limpio”:
- Objetivos y lineamientos generales y particulares de la Campaña “Jugá Limpio”, desarrollada por el Ministerio de Ambiente y Espacio Público.
- Detalle las actividades y acciones previstas en la referida campaña, tendientes a generar la pretendida concientización, cooperativismo y eficiencia.
- Detalle las acciones previstas con perfil deportivo, conforme fuera declarado públicamente por funcionarios del Gobierno de la Ciudad.
- Informe las frases centrales del programa, y su vinculación con la campaña o programa desarrollado.
- Describa y detalle las etapas y partes de la cruzada o campaña, y su relación con las fechas publicadas como “etapa de entrenamiento y convocatoria” y “etapa del partido”.
- Defina los distintos “target” previstos para los eventos y acciones de la campaña, referidos en la página www.buenosaires.gov.ar/areas/
med_ambiente/juga_limpio , e informe si los mismos garantizan el derecho de igualdad e inclusión social. - Informe el objeto y finalidad de la suscripción formal a la campaña, y los modos y vías habilitadas al efecto.
- Informe el objetivo de fomento de la suscripción, a través de la modalidad de los mensajes de texto.
- Informe sobre la contratación celebrada entre la Ciudad y la/s empresa/s que presta/n el servicio de mensaje de SMS 42222, que se encuentra publicada en la publicidad de la campaña “Jugá Limpio”. Asimismo, acompañe los pliegos o contratos respectivos, sus costos y precios establecidos tanto para la empresa, como para el Gobierno de la Ciudad y los usuarios.
- Informe si la Ciudad conoce el costo que posee dicho servicio para los habitantes de la Ciudad que participan “jugando” en la campaña a través de este sistema.
- Informe los motivos por los cuales no se publica, junto con el anuncio, el aviso del costo de dicho servicio.
Art.2º Comuníquese, etc.
FUNDAMENTOS
Señora Presidente:
La campaña “Jugá Limpio”, ha sido lanzada desde el Ejecutivo con un despliegue de publicidad masivo, a través de los medios audiovisuales y gráficos.
Podemos advertir la gran cantidad de publicidad que se despliega actualmente en distintos medios de comunicación, intentando sumar jugadores a la “Gran Campaña”, cuyas acciones y objetivos no logran conocerse cabal e íntegramente.
En la página oficial del Gobierno de la Ciudad, el Ministerio de Ambiente y Espacio Público destaca la existencia de la “CAMPAÑA JUGA LIMPIO”, donde se describen conceptos de "concientización y cooperativismo, para llegar a resultados más eficientes".
Contrariamente al llamado común a "jugar todos juntos, para que ganemos todos", queda en evidencia la falta de una seria campaña de concientización del medio ambiente con objetivos claros, limitándose a enunciar y promover un programa genéricamente, y donde solamente se destaca su lenguaje desigual y discriminatorio, que incluye diferentes "target" para eventos de campaña.
Asimismo, y violando las leyes que exigen la claridad e información de los servicios que se ofrecen en campañas publicitarias, se pide la suscripción a la campaña con la frase:
ENVIÁ “JUGÁ” AL 42222 O EN WWW.JUGALIMPIO.GOV.AR
Y SUMATE AL EQUIPO.
Esta modalidad, no solo no se condice con la finalidad de concienciar a los habitantes de la ciudad para cumplir con la ley de basura cero, sino que induce -mediante error o engaño- a participar a todos, en un concurso o campaña onerosa para los usuarios del servicio SMS.
En los afiches de la vía pública, se publica el número 42222 para enviar el SMS, que posee un costo de $ 0.25.
Luego de este mensaje, que no anticipa y comunica previamente su carácter oneroso, el servicio te responde simplemente “GRACIAS POR JUGAR LIMPIO”, como una burla a los ingenuos participantes de una desinteresada campaña.
Todo esto genera una gran incertidumbre sobre los verdaderos motivos y finalidad de la campaña, desconociéndose -además- el costo para el Gobierno de la Ciudad, del contrato con la empresa telefónica que presta el servicio.
Por estas razones, que contrarían la transparencia que deben tener las campañas públicas y el deber de informar a los habitantes, administrados y ahora consumidores, se pretende ejecutar el presente requerimiento.
